> 数据图表各位网友请教一下2.1 海外品牌：北美洲户外品牌进入中国市场比较早，哥伦比亚、北面率先进入中国2024-3-42.1 海外品牌：北美洲户外品牌进入中国市场比较早，哥伦比亚、北面率先进入中国◆ 北美洲户外品牌进入中国市场比较早，大众认知更深刻。北美洲主要户外品牌包括始祖鸟、巴塔哥尼亚、哥伦比亚、北面、土拨鼠等；欧洲主要户外品牌包括狼爪、老人头、猛犸象等。◆ 哥伦比亚、北面最早进入中国市场。北面、哥伦比亚先后于2000、2001年进入中国市场，当时国内户外行业处于快速发展期，哥伦比亚、北面等凭借先进的技术和品牌影响力占据一定的市场份额。哥伦比亚于2001年进入中国香港市场，太古资源作为哥伦比亚在中国港澳和内地独家经销商， 2004年将哥伦比亚引进中国内地。2024年哥伦比亚转型提速，推出新系列押注近年来在年轻人群体中走红的都市机能风潮。◆ 北面联名破圈，年轻化驱动品牌高增长。2007年4月，VF公司回收北面在中国区所有业务并开始发力中国市场，同年北面销售额增长150%。2008年北面大陆首家旗舰店在北京开业，伴随着电商崛起，北面也开始进入电商渠道。北面是最早尝试跨界联名的户外品牌之一，与多个潮流品牌不断推出联名款，已成功转型为大众时尚品牌。 2023财年三季度，北面收入成为VF集团唯一正增长的品牌，实现收入13.2亿美元，同比增长7%。图13 2019-2022年北面品牌及哥伦比亚集团收入及增速图14 北面与众多时尚品牌进行联名营销北面营业收入（百万美元）哥伦比亚营业收入（百万美元）北面营收增速（%）哥伦比亚营收增速（%）4000350030002500200015001000500040%30%20%10%0%-10%-20%-30%2019财年2020财年2021财年2022财年资料来源：北面公司公告，ifind，上海证券研究所资料来源：北面官方公众号，上海证券研究所13上海证券综合其他
