> 数据图表如何了解3.2?2024-6-13.2行业展望—渠道端• 平台表现分化，抖音销售占比逐步提升，24Q1抖音美妆大盘超过天猫。根据久谦数据，23年天猫+抖音+京东美妆实现GMV 2668.54亿元/yoy+3.88%，其中，1）天猫美妆GMV为1177.25亿元/yoy-12.39%，GMV占比44.12%/yoy-9.59pct；分类目看，美容护肤GMV同比-14.34%，彩妆GMV同比-5.96%；2）抖音美妆23年实现GMV 1106.78亿元/yoy+50.67%，GMV占比41.48%/yoy+11.12pct；分类目看，美容护肤GMV同比+36.68%，彩妆GMV同比+97.10%。24Q1天猫+抖音+京东美妆GMV为596.36亿元yoy+6.72%，其中1）天猫美妆实现GMV 197.07亿元/yoy-13.56%，其中美容护肤GMV同比-15.08%，彩妆GMV同比-9.43%；2）抖音美妆实现GMV 315.32亿元/yoy+36.09%，其中美容护肤GMV同比+33.37%，彩妆GMV同比+42.72%。图表：天猫美妆销售额（亿元）及增速图表：抖音美妆销售额（亿元）及增速图表：抖音美妆销售额（亿元）及增速天猫美妆销售额（亿元）yoy（右轴）抖音美妆销售额（亿元）yoy（右轴）抖音+天猫+京东合计（亿元）yoy（右轴）3002502001501005001M322M323M324M325M326M327M328M329M3201M3211M3221M321M422M423M42250%200%150%100%50%0%-50%-100%160140120100806040200100%50%0%-50%450400350300250200150100500200%150%100%50%0%-50%1M322M323M324M325M326M327M328M329M3201M3211M3221M321M422M423M421M322M323M324M325M326M327M328M329M3201M3211M3221M321M422M423M42资料来源：久谦数据，民生证券研究院资料来源：久谦数据，民生证券研究院资料来源：久谦数据，民生证券研究院证券研究报告74* 请务必阅读最后一页免责声明民生证券大消费
