> 数据图表如何看待2.1 抖音到店酒旅业务复盘2024-7-22.1 抖音到店酒旅业务复盘◼ 抖音本地生活发展可以大概划分为：1）布局期（2018-2020）：2018年测试推出POI，本地生活商家陆续入驻，此阶段主要是搭建起本地生活商业化的基础功能；2）2021年正式启动，但总体发展不及内部预期，2022年由于疫情管控政策迎来加速发展（用户短视频观看时长增加+商家流量饥渴），超额完成目标；2023年进一步完善规范生态，提高商家在抖音平台的运营效率，年底浦燕子接任后2024年开始注重变现和盈利。布局201820192020启动2021加速2022完善2023变现2024重要事件测试推出POI团购业务上线抖音生活服务正式启动抖音直播负责人韩尚佑兼管饿了么战略合作10月经营办公室负责人朱时雨接任举办首届生态伙伴大会发起“心动春节”活动11月商业化销售负责人浦燕子接任“重点46城”计划；组织架构由行业部门改为区域部门核销前GTV（亿元）短视频/直播GTV/搜索增长餐/综/酒旅增长商家合作门店数服务商/达人服务商/达人数量增长目标200110+6倍目标500770+3倍3100+1倍目标600083%/5.7倍/2.6倍7倍/8倍/12倍191%/330%/300%首批餐饮商家入驻首批休娱、OTA类酒旅商家入驻吃喝玩乐榜上线商家经营工具抖音“来客”上线 日历房产品上线200万+450万+抖音星图平台上线达人探店任务首家合作服务商签约；“团购达人中心”入驻规模破万“学习中心”、“抖音林客”上线；首次举办2022抖音生活服务服务商伙伴大会发布探店规范；将服务商自主入驻模式改为定向邀约入驻模式；严管“二级代理商”4倍（22H2 VS 21H2）/1.63倍 1.79倍/2.89倍数据来源：公司官网，晚点，36氪，巨量算数，东吴证券研究所9东吴证券综合其他
