> 数据图表如何看待二、跨境电商产业链上中下游梳理2025-3-0二、跨境电商产业链上中下游梳理◼ 2.4 跨境电商产业链下游——主要消费市场➢ 2.4.2 欧洲• 时尚产品最受欢迎的品类。欧洲拥有巴黎、米兰、伦敦等多个时尚重镇，因此时尚和个护美妆均是热门品类。2023年时尚品类占27.27%，个护美妆占9.21%，两者合计占比超过三分之一。前六大品类占据81.79%的市场份额。• 垂类平台有较好的发展空间。亚马逊仍然是头部电商平台，占据20%的份额。同时时尚零售平台Zanlando和DIY、家居和园艺产品专营平台Manomano、日化用品零售商Rossmann均发展较好。中国出海平台中，AliExpress较早布局欧洲市场，具备一定的优势；而Shein专攻性价比时尚女装，贴合欧洲市场消费者需求。• 图表38：欧洲电商市场产品结构• 图表39：欧洲电商平台市场份额时尚 电子产品 家具 个护和美妆 DIY和硬件 食品 其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2017201820192020202120222023 2024E 2025E 2026E 2027E资料来源：Statista，中邮证券研究所请参阅附注免责声明67%20%4%2%Amazon（20%）Aliexpress（4%）Zalando（2%）Samsung（1%）Manomano（1%）Rossmann（1%）Trendyol（1%）Otto（1%）Shein（1%）Temu（1%）其他25中邮证券大消费
