> 数据图表如何了解用户每月平均使用时长（小时）2025-3-1为应对 TikTok 的崛起，Meta（原 Facebook）于 2020 年 8 月在 Instagram 内推出 Reels 功能，允许用户发布 15 秒短视频，支持音乐、特效、贴纸等编辑工具。作为 Instagram 的内置功能，旨在通过短视频吸引年轻用户，并与 TikTok 争夺创作者资源。初期视频时长限制为 15 秒，后扩展至 60 秒。2022 年，视频时长上限从 60 秒逐步延长至 90 秒，并支持添加购物标签（Shopping Tags）。2021 年 Reels 功能同步至Facebook，利用其月活用户扩大覆盖范围。2022 年推出 Reels 广告，品牌可投放原生竖屏广告，并通过购物标签直接导流至独立站或电商平台。当前 Reels 广告仍处于高速增长阶段，已经成为 Meta 广告业务主要的驱动力之一，同时 Meta 今年预计推出 Reels 独立应用，将直接对标 TikTok，我们建议关注后续 Reels 独立应用的推出节奏，以及美国 TikTok 禁令后续情况。华安证券科技传媒
