> 数据图表一起讨论下梦想家园正式上线
2025-4-4构建沉浸式 IP 体验场景，主题乐园成效初现。2023 年 9 月落地北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园作为行业首创案例，开创了潮玩 IP 场景化消费新范式。该项目占地 4 万平方米，采用门票二次消费复合盈利结构。乐园通过三大核心策略实现体验升级：1）场景重构：打造全景式 IP 沉浸空间，通过 IP 人偶互动、叙事场景搭建强化代入感2）业态融合：开发 IP 主题餐饮及乐园独家周边商品，形成差异化消费触点3）社群运营。设置潮玩打卡机制与会员专属活动，构建线上线下联动的粉丝生态。据运营数据显示，城市乐园首月客流量达 10 万人次，核心消费群体为 18-34 岁年轻客群，占总客群 47%，平均停留时长4.32 小时。二次消费收入主要来源于商店零售和餐饮，占乐园收入的 72%。用游戏讲故事，自研手游探索 IP 发展新模式。2024 年 6 月，泡泡玛特推出首款自研手游梦想家园，将模拟经营派对玩法与旗下五款头部 IP 进行融合创新。产品上线后市场表现呈现出差异化特征：核心潮玩用户群体反馈游戏中虚拟角色获取机制的成本收益比未达预期而传统游戏玩家则认为现有玩法体系对长期留存用户的吸引力尚存提升空间。目前，泡泡玛特通过探索虚实联动策略，借助游戏场景联动城市乐园的线下场景，强化 IP叙事能力，旨在数字娱乐与实体体验之间建立更具延展性的故事生态。 
