> 数据图表谁知道营销变革：借鉴消费电子玩法，破圈式营销2025-4-5营销变革：借鉴消费电子玩法，破圈式营销◆ 好的营销需要让消费者产生对品牌价值观的认同，小鹏汽车自M02上市以来在营销打法上明显更有章程、更出圈，让一二线城市的年轻人、年轻家庭成为品牌新的基本盘。➢ 引入消费电子行业营销人才。早期小鹏首席营销官由熊青云担任，此前曾担任京东集团高级副总裁、保洁大中华区美尚事业总裁。熊离职后，原小鹏首席人才官廖清红兼任小鹏销售与服务副总裁，负责熊青云原有业务。2023年年初易寒从吉利系离职并加入小鹏汽车。2024年1月易寒加入smart汽车，营销副总裁空缺4个月。2024年5月，OPPO子品牌一加营销负责人于涛加入小鹏汽车，任营销副总裁，负责市场营销和公关传播，向王凤英汇报。➢ 逐步搭建何小鹏IP，营销事半功倍。ToC品牌的创始人自带流量，2024年以来，何小鹏个人 IP 在各个渠道都有发力，包括下工厂、在美国评测智驾、接受晚点深度专访、对ds等热点事件公开发表看法等。在新车发布会上何小鹏向雷军学习情怀式营销，破圈效果显著。1）M03发布会与小鹏成立10年结合，回顾公司创业史；2）P7+上市发布会在华南理工大学广州国际校区举办。回到母校、回到科技梦想开始的地方，用自身成长故事与消费者尤其是年轻消费者产生情感共鸣。图：小鹏M03发布会图：小鹏P7+发布会数据来源：汽车之心，晚点AUTO，36氪，腾讯一线，公司官网，广告狂人，东吴证券研究所64东吴证券综合其他
