> 数据图表如何了解公司围绕“雪王”IP 的热门营销事件及动作
2025-4-2形象和终身代言人雪王，一个手持冰淇淋权杖、憨态可掬的卡通人物，并通过打造 CP、推出主题曲等丰富雪王的形象。雪王 IP 化打造，让品牌“活”起来，强化与消费者的情感连接。雪王背后并没有预设的故事线（与泡泡玛特的 Molly 等 IP 类似），而是通过持续输出内容，由消费者赋予其人格：1）公司为雪王在抖音、B 站、小红书等平台建立了独立账号，并上传一系列原创短视频，且内容一般与一些偏治愈、暖心的时下热点紧密结合2）以遍布全国的门店为阵营，通过人偶的线下活跃实现消费者和雪王的广泛互动，并形成了雪王 IP 独特的 UGC 生态3）通过动画赋予雪王更饱满的精神与血肉。随着雪王的形象逐渐鲜活、饱满，其与消费者的情感连接也日益紧密，并在双向互动中产生了社群共同的情感记忆，如代表全体消费者的“阿桔”雪王。 
