> 数据图表如何了解2.2 线上渠道：淘系占据线上渠道主导位置，年轻化需求驱动市场快速增长2025-4-22.2 线上渠道：淘系占据线上渠道主导位置，年轻化需求驱动市场快速增长淘系渠道占比大，抖音渠道增长快➢ 淘系领先宠物行业其他平台，养宠人群增长达双位数。根据《2024年淘宝天猫宠物行业数据白皮书》报告显示，淘天目前为宠物行业第一大电商平台，占主要电商平台超50%份额，此外，淘系平台养宠人群数量已超1亿，同比增长达双位数；单宠消费频次增长6%。在渠道选择上，宠主购买主粮时通常会选择官旗消费，多年宠龄的猫宠主对官旗信赖度更高。➢ 年轻人群增速最快，下沉市场仍是机会点，淘系消费者购物篮正在变“宽”。从目前的淘系人群画像看，淘系18-29岁年轻人持续增长,下沉市场占比超40%。超三成消费者购买3个以上一级类目。其中主粮、零食、保健品关联极高，健康概念向更多品类渗透；主粮喂养则升级到多类型新工艺粮混喂方向。图：养宠人数、单人养宠数量和单宠消费金额增加驱动市场高速增长图：25年1月淘宝平台宠物食品销售排名猫主粮销售排行榜排名 品牌1 皇家2 弗列加特3 鲜朗45 麦富迪32 顽皮legend sandy销售额（元）97063412461793764317395440223981399704215376356猫零食销售排行榜排名 品牌1 麦富迪2 神经猫3 网易严选4 希宝5 顽皮15 领先27 弗列加特41 路斯销售额（元）1730178415939036980733896867698340850298325817679681429683犬主粮销售排行榜排名 品牌1 皇家2 麦富迪3 伯纳天纯4 鲜郎5 疯狂小狗销售额（元）2925004223429223190341431842032813751542犬零食销售排行榜排名 品牌1 MEATYWAY2 麦富迪3 疯狂小狗4 顽皮5 益和10ZEAL22 路斯销售额（元）19395321125926059019883333585128788692782825129842611资料来源：《2024年淘宝天猫宠物行业数据白皮书》，宠物行业白皮书公众号，宠物营销界公众号，天风证券研究所天风证券大消费
