> 数据图表怎样理解2.2 线上渠道：抖音宠物类目涨势强劲，京东高价值用户群体持续扩大2025-4-22.2 线上渠道：抖音宠物类目涨势强劲，京东高价值用户群体持续扩大淘系渠道占比大，抖音渠道增长快➢ 抖音电商宠物类目涨势强劲，消费人群、达人数量接近翻倍增长。2024年抖音电商宠物类目同比增长65%，在各大促销活动期间表现卓越，如2024年618活动期同比增长168%，亚宠展期间同比增长205%。同时，抖音平台宠物行业具有天然强内容属性，用户关注度和参与度高。“宠物”全年搜索同比增长415.59%，消费人群同比增长92%，达人数量同比增长102%。➢ 京东宠物整体成交用户数、交易活跃度进一步提升。2024年，京东新成交用户数增长39%，购频提升4%；老成交用户数增长26%，购频提升8%；高价值用户群体持续扩大，并保持着高活跃度。PLUS用户数增长38%，结构占比提高2pp，购频提升12%。在各细分品类中，用户数和购频也均实现了不同程度增长，其中猫相关品类用户数增长最为显著，达34%。而在养宠用户画像方面，不同性别、年龄段和城市线级的用户数均有所增长，其中16 - 25 岁占比增加 3 个百分点，增长较为显著。图：抖音宠物食品行业月度销售额图：京东各品类用户增长及购频情况9.27.76.18.27.57.27.26.86.64.85.4 5.15.5 5.38.510.09.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%总销售额（亿元）yoy12资料来源：宠物行业白皮书公众号，《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》，宠物营销界公众号，天风证券研究所天风证券大消费
