> 数据图表咨询下各位游戏行业年度销售费用（左轴）及同比增速2025-5-0销售费用率 32.5%、32.1%，yoy3pct、-3.3pct。我们认为 2025 年大厂产品周期偏弱，买量市场竞争有望趋缓，对应 A 股游戏公司买量 ROI 提升，销售费用率有望回落。东吴证券科技传媒
