如何看待2.3

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如何看待2.3

2025-5-0

2.3品牌首店与IP相互赋能，IP新消费逐浪前行品牌首店是指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店，含全球首店、中国首店、亚洲首店、全国首店等。2024年，首店经济作为首发经济的重要组成部分，持续展现出强劲的发展势头。根据《首店早知道》，2024全年共计开出“全国首店”461家，同比增长15%，品牌首店由于具有创新的示范效应、高效的引流效率、升级消费体验等作用，成为首发经济重要一环。“Z世代”消费活力强大，IP快闪店及系列营销活动激发消费热情。近年来，商业体快闪活动持续走红，成为吸引消费者、激活商圈流量的核心手段。快闪店是一种短期经营的品牌游击店，包括品牌快闪店、车展房展、明星路演、市集嘉年华等线下营销活动。需求端来看，IP快闪活动背后源自“Z世代”强大的消费活力（Z世代为出生在1995-2009年间的青年人）。根据赛迪报告，2025年我国Z世代人群约为2.6亿，约占国内总人口18.5%，并已接连引领盲盒经济等消费新潮，“Z世代”好奇心强、接受新鲜事物速度快、社媒宣传能力强，推动兴趣消费、悦己消费、情绪消费等理念兴起，有望为首发经济加速发展提供动力。供给端来看，根据炼丹炉大数据，2023年全国谷子店数量达273万家，同比增长107%，谷子供给保持高速增长。供需火热带动二次元商业体客流和收入增长，“超级IP首发地”上海静安大悦城2024年落地56场国际知名IP快闪，45场为全国/大陆首站，2023年末以来先后举办JOJO的奇妙冒险、宝可梦、灌篮高手剧场版、LOOPY、线条小狗、火影忍者、间谍过家家、光与夜之恋、卡皮巴拉、chiikawa等IP快闪活动，多个首站活动推动商圈2024年全年预计客流量同比增加超30%，销售额提升近25%。图52：2024年全国共开出“全国首店”461家图53：全国谷子店数量快速增长图54：上海二次元商业体IP快闪创收能力明显300250200150100500300250200150100500300%250%200%150%100%50%0%43210华东华南华北西南华中西北东北2024年 2023年全国谷子经济相关企业注册量（万家）YOY3120.82023年2024H1百联ZX创趣场IP快闪相关收入（亿元）静安大悦城IP快闪相关收入（亿元）数据来源：首店早知道公众号、开源证券研究所数据来源：炼丹炉大数据、开源证券研究所数据来源：新一线城市商业数据库、开源证券研究所

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