> 数据图表如何才能2.1 潮玩：长坡厚雪、景气持续，优质供给穿透代际
2025-5-02.1 潮玩：长坡厚雪、景气持续，优质供给穿透代际• 2025Q1国内潮玩线上线下销售整体延续景气，长期看中国IP潮玩仍是星辰大海。（1）需求侧看，玩具消费逐步穿透代际。受婚育观念变迁影响，国内新生人口对传统儿童玩具的长期刚性支撑逐步转向负面冲击，年轻一代二次元IP文化和悦己型消费崛起并将形成主流。• （2）供给侧看，国产IP产业链多维度崛起。以日为鉴，2003 年以来日本 15 岁以下人口数量逐年下降，但是玩具市场规模仍呈现趋势增长；滞后1-2期看，行业变动与日本动漫产业表现基本同步，隐含了动漫IP成年人衍生品对玩具市场的托举作用，围绕中国本土IP的产品打造，或为国内品牌突围主线之一。图15：2000年后“少子化”趋势下日本玩具市场规模与动漫产业保持较强相关性60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%4002200221023102810291026002700290020102510261023002500202021202220232027102800211024102日本动漫行业规模同比日本玩具市场规模同比数据来源：Wind、日本玩具协会、开源证券研究所图16：2025Q1国内潮玩品类线上销售额同比+96%图17：2025Q1国内潮玩线下店效同比+8.5%2015105096%77% 71%120%100%80%60%40%20%0%-20%5040302010053%-24%17%11% 8% 6% 11%4%2%24%17%24%4%60%40%20%17%0%-20%-40%-11%销售额（亿元，左轴）YOY（右轴）店效（万元，左轴）同比（右轴）数据来源：久谦数据中台、开源证券研究所数据来源：久谦数据中台、开源证券研究所 
