> 数据图表你知道美丽：关注渠道新变化，国货美妆灵活布局把握新机遇
2025-5-0美丽：关注渠道新变化，国货美妆灵活布局把握新机遇2.4• 上美创新高效营销：（1）前瞻性布局短剧+机制性价比套装焕发品牌活力；（2）新增与其用户画像一致的抖音带货大人韦雪作为X肽+彩妆代言人，带动素人线下打卡网上广泛传播，实现品牌有效传播,同时邀请天猫保障李佳琦对公司肽成分抗衰效果进行科学普及，静待新品Q2规模放量，流量外溢有望进一步提升品牌势能外溢其他产品。2024Q2开始增加自播方式，2025Q1自播GMVyoy+41%超过达播占据主导方式，经过与达人及平台波以后4月开始重新与达播谈合作，品牌抖音平台重新进入增长通道。图56：韩束代言人韦雪、李佳琦对“肽”成分进行科学普及图57：韩束消费者与韦雪受众画像重合度较高图58：2025Q1调整达播，4月达播已恢复60%50%40%30%20%10%0%18-2324-3031-4041-5050+韦雪受众画像 韩束消费者画像80%70%60%50%40%30%20%10%0%月年14202月年24202月年3月年4月年5420242024202自播占比月年64202月年74202月年8月年9月01年42024202420达播占比2月11年4202月21年4202月年1月年252025202商品卡月年35202月年45202资料来源：小红书、KEV美妆圈公众号资料来源：飞瓜、开源证券研究所资料来源：飞瓜、开源证券研究所 
