> 数据图表如何解释5.1 数字广告篇：AI增强业务效率，广告业绩全面超预期2025-5-25.1 数字广告篇：AI增强业务效率，广告业绩全面超预期 广告业绩：海外四大科技厂商广告收入均超预期，广告商需求保持增长。25Q1，海外四大科技公司合计广告收入1257亿美元，合计同比增长12%，其中，微软/谷歌/亚马逊/Meta分别实现广告收入35/669/139/414亿美元，yoy分别为+15%/+8%/+18%/+16%，广告业绩均超出市场预期。 AI+广告：AI赋能广告推荐，提升广告业务经营效率。1）微软：借助Copilot重建搜索结果、提高浏览体验。2）谷歌：通过推出AI overviews功能，带动搜索用户数量大幅攀升，AI搜索时长远高于传统搜索；3）Meta：通过改进推荐系统推动用户使用时长显著提升，开发新型短视频广告推荐模型帮助广告转化效率进一步增强。22Q1-25Q1海外四大科技公司广告收入（亿美元）22Q1-25Q1海外四大科技公司广告收入同比增速150012009006003000105110841033122011221233118895228195313116315336107 121387356383 399147118 128 143925 961 942270 282 2727988951401125746817341413930%20%10%547 563 545 590 545 581 596 655 617 646 659 725 6690%29292932303030323131323635-10%微软谷歌亚马逊Meta合计微软谷歌亚马逊Meta合计资料来源：各公司公告，西南证券整理资料来源：各公司公告，西南证券整理34西南证券科技传媒
