> 数据图表谁能回答5.4 Meta：广告收入超预期，效果指标全面改进2025-5-25.4 Meta：广告收入超预期，效果指标全面改进 广告业绩：收入高于预期，展示量及单价均有增长。App家族广告收入实现414亿美元，yoy+16%，超市场预期。其中，Meta广告点击量同比增长10%，广告单价同比增长5%，展示量增长主要由亚太地区推动，价格上涨得益于广告商需求增加和广告效果改善。 AI+广告：生成广告创意，改进触达效率。根据25Q1业绩会，过去，企业需要自己制作广告创意并定义触达的受众，现在，AI能够为许多企业生成更好的创意选项、并在定位和寻找受众方面做得更好。新型广告推荐模型方面，25Q1Meta开展新型短视频广告推荐模型测试，使转化率提高5%；且在过去的六个月中，Meta对推荐系统的改进使Facebook的用户停留时间增加7%，Instagram增加6%，Threads增加35%。AI广告创意工具方面，25Q1使用AI创意工具的广告商增加30%。20Q1-25Q1 Meta广告收入及增速21Q1-25Q1 Meta广告点击量和单价yoy500400300200100060%60%40%45%30%20%15%0%0%-15%-20%-30%1Q022Q023Q024Q021Q122Q123Q124Q121Q222Q223Q224Q221Q322Q323Q324Q321Q422Q423Q424Q421Q52App家族广告收入（左轴，亿美元）yoy（右轴）qoq（右轴）广告点击量yoy广告单价yoy资料来源：公司公告，西南证券整理资料来源：公司公告，西南证券整理38西南证券科技传媒
