> 数据图表你知道小 众 运 动 品 牌 ： 兼 具 性 能 与 “ 身 份 认 同 感 ”
2025-5-6小 众 运 动 品 牌 ： 兼 具 性 能 与 “ 身 份 认 同 感 ”运动鞋服市场：小众品牌冲击传统运动巨头，打破维持多年的竞争格局小众品牌：深耕垂直领域，建立品牌知名度，后扩展至更广泛受众运动巨头颓势已显消费者偏好改变产品创新不足NIKE DTC战略奢侈品“平替”消费降级身份认同需求更注重实用性小众运动兴起运动鞋服细分化小众品牌抢占市场份额获得专业跑者认可瞄准细分人群和细分场景强产品力占领中高端市场DTC渠道直面消费者社群营销触达更多消费者拓品类国际扩张联名合作破圈资料来源：国海证券研究所（详见《2025年海外消费年度策略：夏炽冬藏，机遇循时》2025/01/09）请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 32 
