你知道营销费用： D E C K 持续加大营销投入，专业人群认可度高

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你知道营销费用： D E C K 持续加大营销投入，专业人群认可度高

2025-5-6

营销费用： D E C K 持续加大营销投入，专业人群认可度高ON：营销费用率稳定，2021年数字获客及活动投入增加至费用率高增250200150100500400350300250200150100500营销费用（CHF mm）营销费用率（%）10.7%10.7%28.6201945.6202013.9%100.510.7%130.2195.810.9%202120222023DECK：FY2024营销费用率8.1%，较FY2019上升2.2pct营销费用（USD mm）营销费用率（%）7.4%188.36.8%144.95.9%118.38.1%255.97.5%271.1348.98.1%FY2019FY2020FY2021FY2022FY2023FY202416.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%注：DECK会计年结日为3月31日，NIKE为5月31日，其余为12月31日。资料来源：Wind，Bloomberg，各公司官网，Trailrunningreview，国海证券研究所公司DECKONNIKEADIDAS营销费用报表口径Advertising, Marketing, and Promotion ExpensesMarketing ExpensesDemand creation expenseMarketing and point-of-sale Expenses各品牌营销费用率：ON费用率处行业高位，DECK与NIKE费用率相近DECKONNIKEADIDAS13.9%11.8%10.9%8.3%8.1%FY2019FY2020FY2021FY2022FY2023FY20242022年UTMB赛事：各品牌穿着率2023年360º THE CHALLENGE：各品牌穿着率15.0%13.0%11.0%9.0%7.0%5.0%占比品牌HOKAALTRANEW BALANCESALOMONMERRELLLA SPORTIVAASICSEVADICTNNORMALBROOKSTOPO ATHLETICNIKESCARPA44.4%8.6%7.4%7.4%6.2%4.9%3.7%3.7%3.7%2.5%2.5%1.2%1.2%品牌HOKASALOMONLA SPORTIVAALTRABROOKSSAUCONYNEW BALANCEINOV-8ASICSTHE NORTH FACEEVADICTNIKESCOTT占比33.9%19.6%7.4%7.2%4.6%3.7%2.9%2.7%2.5%2.5%2.0%1.9%1.7%请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 35

国海证券大消费

你知道营 销 费 用 ： D E C K 持 续 加 大 营 销 投 入 ， 专 业 人 群 认 可 度 高

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