咨询大家D E I 立 场 不 同 ： T a r g e t 取 消 D E I 后 部 分 客 流 转 移 到 C o s t c o
2025-5-6
D E I 立 场 不 同 ： T a r g e t 取 消 D E I 后 部 分 客 流 转 移 到 C o s t c o 何为DEI政策：多元化（Diversity）、公平（Equity）和包容（Inclusion），简称DEI，最初源于1960年代美国开展的民权运动，旨在推动不同种族、性别和社会背景群体在教育、职场等领域获得公平的机会。 特朗普发布反DEI行政命令：拜登2020年入主白宫后，投入大量联邦资金扩展DEI政策，使得政府、军队、高校和企业纷纷设立DEI部门，通过划分群体的方式招聘和招生。特朗普则持相反立场，就职首日禁止DEI，抨击它“按种族划分美国人，浪费纳税人的钱，并导致可耻的歧视”，其打破DEI的行动得到了众多大企业和联邦机构的响应，Meta和Alphabet等互联网巨头先后放弃DEI计划。12/30/24开始的一周-3/10/25开始的一周各零售商客流量同比变化（%）导致客流量变化因素多样，DEI仅为可能的影响因素之一1/24/25：Target宣布终止DEI特朗普取消DEI后各零售商态度及对客流的影响 沃尔玛及Target均取消DEI，Costco坚持多元化：沃尔玛在竞选结果公布前就宣布取消DEI政策，Target在2025年1月24日亦宣布终止DEI，Costco则坚持DEI。 部分客流从Target转向Costco，以黑人和西班牙裔/拉丁裔家庭为主：据 Placer.ai ，Target 3 月 10 日当周客流量同比下降 7.1%， 沃尔玛同比下降 0.4%。部分重视DEI的客户从Target转向Costco，这种转变在黑人和西班牙裔/拉丁裔家庭中最为明显。 同样取消DEI，为何沃尔玛表现较Target更稳健：Costco和Target长期将企业社会责任作为其品牌形象的重要组成部分，沃尔玛则并不强调这方面。据Numerator统计，经常去Target的顾客比经常去沃尔玛购物的顾客更关心 DEI 和社会公正问题 。资料来源：RETAIL BREW，Numerator，联合早报，Placer.ai，国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 44
