> 数据图表咨询下各位20192023年即时零售GMV（亿元）2025-5-3近年来受到客流环境的影响，服饰行业渠道端表现有所震荡，我们判断前期（2020 及2022 年）经历关店调整、后期（2023 年以来）逐步缓慢复苏。服装行业发展成熟，我们估计中长期行业门店数量及市场规模以平稳为主。从趋势上来看，由于消费者的偏好变化，渠道端随之体现出的趋势包括：全渠道融合加速、渠道体验升级、折扣店铺业态涌现等等。 1、全渠道持续融合：新的零售业态逐渐发展，线上线下从并行走向深度融合，借助数字化工具为消费者提供一体化的服务。 过去我国电子商务以传统线上生意为主，近年来业态发展丰富、并逐渐展现出与线下渠道相互融合的趋势。1）目前电商渠道在全国零售中占比已经超过四分之一，先前传统综合型电商占领了绝大部份市场，近年来直播电商、即时零售等多样电商业态兴起，为线上、线下加速融合提供了机遇。据星图数据，2023 年我国电商市场中，传统综合型电商GMV 占比从 2021 年的 83%下降至 2023 年的 73%，而直播类电商 GMV 占比从 14%上升至 23%。2）从平台格局来看，竞争加剧趋势愈演愈烈，市场格局从双足鼎立走向多元竞争，拼多多、抖音等后起之秀份额逐步提升，淘系、京东占比估计则有下降。国盛证券大消费
