> 数据图表你知道锦泓集团TW品牌直播情况截图2025-5-3体现在服装行业，直播大范围入驻线下门店，有效扩大了单店覆盖客群范围。1）服装是直播零售的核心品类，通过主播的展示和推荐，让消费者更直观地了解产品特点，并有效带动消费者的购买意愿。2）早期直播以达人直播（KOL 带货模式）为主，伴随着直播业态逐步被大众所接受，店铺直播（店播，基于独立店铺的直播）逐渐崛起，其中头部品牌线下门店也多布局直播，有效扩大单一门店覆盖客群范围，实现有效获客及产品销售。以电商收入占比接近 50%的森马服饰为例，公司的电商事业部发展成熟，拥有独立且完善的直播团队，陆续入驻淘宝、抖音、快手、视频号等各直播平台，目前在温州、杭州、上海均有专门的直播基地，现有直播账号超过 500 个，直播间超过 100 个，在职主播超过 50 个，2023 年直播业务全网 GMV 超过 36 亿。再例如，直播电商发展较好的 Teenie Weenie 品牌通过直播构建线上生态，将线下秀场同步至抖音直播间，实现“内容观看-情感共鸣-即时转化”的无缝衔接。国盛证券大消费
