> 数据图表想问下各位网友消费者购物决策时比价情况2025-5-3年 月 日gszqdatemark3、折扣业态需求火热：相关供给逐步丰富，满足消费市场对于性价比产品需求。 当前消费者趋于理性，在拥有品牌认知度的同时追求高性价比的产品及渠道，催化折扣业态发展。我国奥莱起步较晚，目前发展历史仅二十余年，催化其成长的背景条件在于：1）经历了数十年的市场教育，消费者对于国内外品牌具备一定的认知度。2）供给端相对冗余，产品及品牌发展成熟。3）中等收入群体占比较此前增多，但同时居民购买力增速放缓或下降，驱使消费行为决策更加理性，追求高性价比的产品和渠道。据中国百货商业协会数据，2023 年我国奥莱市场销售规模合计约达 2300 亿元，同比增长约 9.5%，在所有零售业态中增长比例最高。 服装品牌加价倍率较高，款式更迭频繁，为折扣业态提供了充分的产品供给。1）在服装的购买决策中，消费者既看重价格与折扣、也重视产品品质，因此催化对于“大品牌、小价格”的奥莱市场需求。据星图数据调研结果显示，超过 90%的消费者在购物时存在比价行为。而据德勤调研数据显示，分别有 40%31%的消费者认为产品品质性价比是重要程度排前三的因素。2）我们估计大众服饰品牌商加价倍率在 35 倍左右中高端服饰品牌商加价倍率约 710 倍，过季产品往往通过加大折扣的方式进行消化。而专门的奥莱业态也正为品牌商提供了去化库存、保持运营良性的渠道。国盛证券大消费
