> 数据图表谁知道盐津电商渠道自2021年后顺利实现高增2025-5-5年 月 日gszqdatemark极致性价比大单品高举高打，抖音带动线上全渠道高增。盐津自 2014 年进入线上市场，前期以天猫、京东为主，2017 年天猫占比 60%，但 2020 年及以前盐津线上渠道鲜有盈利。2020 年从立白引入新任电商总监张磊总，聚焦大单品战略，重点拓展抖音渠道，自 21H2 开始步入高质量增长通道，2022 年抖音占比 40-50%，整体电商成长由抖音牵引，并带动天猫、京东实现高增，同时顺利实现电商净利率提升。2024 年盐津电商一方面通过极致性价比支撑销量和收入高增，另一方面高举高打培育“大魔王”品类品牌，回归“制造企业的品牌电商”定位。2024 年盐津电商营收占比已从 2020 年转型之初 5.6%顺利提升至 21.9%，2024 年盐津电商平均月销也在打造“大魔王”之后顺利提升至接近1 亿元。我们认为在供应链端持续积累规模效应及生产经验能够充分赋能极致性价比，同时“大魔王”的打造经验能够复制向“蛋皇”及未来更多品类品牌，目前盐津在抖音零食坚果特产品类热销榜及人气榜榜首，其中积累的精准投流及运营经验奠定长期领先优势。国盛证券公共服务
