> 数据图表如何了解2.1 小马宝莉：从内容破圈→IP运营→生态闭环的长期布局2025-5-42.1 小马宝莉：从内容破圈→IP运营→生态闭环的长期布局• 内容破圈阶段（2010-2018）：1）动画内容本土化：第四代（G4）动画通过央视少儿频道首播，精准覆盖中国儿童群体，建立基础认知。2）电影票房助推：2018年《小马宝莉大电影》以歌舞片形式在中国斩获4681.7万票房，突破年龄圈层吸引青少年及年轻家长。3）角色价值观共鸣：强调"友谊"的普世价值观，降低文化隔阂。•IP运营深化阶段（2020-2024）：1）谷子经济火热助推IP卡牌流行：根据巨量算数数据，购买周边已经成为“泛二次元”用户最频繁的消费行为，56.2%的人会购买周边。卡游等卡牌品牌积极将更多动漫IP转化为卡牌产品，以满足消费者需求。2）IP品类扩容：与名创优品、雷曦文化等合作覆盖文具、家居、毛绒玩具等品类，渗透日常消费场景。• 生态闭环构建阶段（2022-2024）：1）全产业链布局：从动画内容→卡牌/盲盒→联名商品→主题展览形成闭环。2）代际传承设计：G1-G4代产品线覆盖80后情怀用户与Z世代新客群，实现"家长带孩子共同消费"场景。图：小马宝莉发展历程孩之宝推出第一代小马宝莉G1产品，小马宝莉IP诞生1983第四代小马宝莉(G4)《小马宝莉：友谊魔法》系列剧集在美国首播（方正兰亭黑14)《小马宝莉大电影》上映，国内累计票房4681.7万华经产业研究院数据，全球集换式卡牌规模达到111.3亿美元• 卡游与孩之宝达成深度合作协议，获得“小马宝莉”系列的全球授权• 名创优品成为首家零售合作伙伴，覆盖文具、家居等品类• 雷曦文化与孩之宝达成深度合作，覆盖毛绒周边产品2010年2018年2020年2024年1986年2005年2013年2017年2021年2022年全球授权商超过150个《小马宝莉大电影》动画电影上映G4动画片登陆中国,在央视少儿频道首播。孩之宝与阿里鱼达成合作卡游与孩之宝达成合作，获得小马宝莉IP集换式卡牌中国区授权卡游首款小马宝莉卡牌盲盒《友谊永恒卡 彩虹包》第1弹上市泡泡玛特推出《小马宝莉自然系列》盲盒《小马宝莉:新世代》上映，国内累计票房1720.6万资料来源：卡游招股申请书，猫眼专用APP等，天风证券研究所17天风证券综合其他
