> 数据图表一起讨论下1.2 卡牌行业：对标美、日等成熟市场，卡牌已成为玩具产业增长驱动力
2025-5-31.2 卡牌行业：对标美、日等成熟市场，卡牌已成为玩具产业增长驱动力对标海外成熟市场，我们认为卡牌品类成玩具市场最大增长力。从全球来看，美国、日本集换式卡牌游戏市场发展较成熟，保持稳定增长的势头，并有着广泛的用户基础。• 日本：根据日本玩具协会，2023财年（23年4月1日-24年3月31日）日本国内玩具市场实现大幅增长并突破万亿大关，主要得益于卡牌（含集换收藏卡牌和策略对战型卡牌）的销售增长推动。卡牌品类市场规模高达2774亿日元（约136亿元），同比增长18%，占日本整体玩具市场的27.2%。• 美国：根据卡游招股书，2022年美国集换式卡牌市场的商品交易总额为172亿元。根据NPD，2022上半年，美国玩具销售额同比增长2%，达114亿美元；销售量下滑6%，平均售价上涨8%，其中表现第二优异的是探索和其他玩具，在高速增长的交易卡业务带动下图：日本玩具市场十大核心品类销售额(亿日元)资料来源：日本玩具协会，天风证券研究所6季节性商品注：1.益智玩具中的婴儿、乘坐类玩具已建立独自市场，此处的金额不包括其在药妆店杂货店等的数据；2.销售额统计以零售价(建议零售价)计算;3.统计时间为2023年4月1日~2024年3月31日-1.20%增长28%（与疫情前的2019年相比）。图：2010-2023年日本玩具市场及集换式卡牌市场规模（亿日元））元日亿（模规场市120001000080006000400020000-2000-4000-600010193.1960%50%40%30%18.1%2774.2920%7.1%10%0%-10%-20%-30%YOY日本集换式卡牌市场规模日本玩具市场规模集换式卡牌规模同比玩具规模同比品类游戏卡牌拼图智能流行玩具角色授权玩具车辆轨道玩偶、过家家毛绒益智规模189.372774.29123.09128.53646.93547.41315.7390.61812.3491.53同比4.30%18.10%-4.50%21.50%2.70%8.90%-9.90%20.70%2.3% 
