> 数据图表怎样理解主要电商平台 2025 年与 2024 年活动时间线对比2025-5-5618 活动时长同比有所拉长。综合各平台信息和新闻报道，淘宝京东（含心动购物季）拼多多抖音快手 2025 年整体 618 活动时长分别为 39 天37 天39 天37 天34 天，对比 2024年分别为 33 天21 天33 天26 天42 天，多数平台活动时间同比有所拉长。京东虽然正式618 开始时间与去年齐平（5 月 31 日 20:00），但心动购物季促销力度亦与正式 618 可比，且活动时间基本前后衔接，使得其活动时长整体上与其它平台的活动时长基本对齐。 淘天预售制“部分”回归，形式重现但周期缩短。在 2024 年 618 取消了预售制后，2025年 618 淘天预售制“部分”回归，预售期有所缩短。我们认为，虽然现货开抢有助于用户体验和购物效率提升，但对商家的备货提高了一定难度。同时，从竞争角度，平台倾向于借助一定的预售行为来锁定用户的计划性需求。在兼顾了用户体验和商家减负的诉求下，我们认为此次较短的预售期（5 月 13 日-5 月 16 日）是淘天对于预售期机制下用户体验与商户利益平衡的一种新尝试。华泰证券综合其他
