> 数据图表请问一下主要电商平台额外优惠活动情况（部分）2025-5-5618 各大平台多数取消满减折扣。综合各平台信息和新闻报道，与 2024 年相比，综合电商平台中的天猫京东拼多多中天猫和拼多多均取消了跨店满减折扣，保留官方立减和平台补贴等活动：天猫采用官方立减 85 折活动，拼多多使用百亿补贴叠加平台补贴，仅京东保留满 200-20（心动购物季）和满 299-50（618 高潮期）等无门槛满减活动直播平台策略亦有所变动，抖音延续 2024 年的官方立减 85 折举措，但快手从去年的满 300 减 60 改为定向发放满减券。 淘天跨店满减取消或旨在降低凑单行为造成的高退货率，亦帮助商户提高广告投放的有效性。本次淘天取消跨店满减，改为官方立减活动，我们认为有助于减少用户为凑单而导致的不必要下单和额外的退换货行为，并为商户提高广告投放的 ROI 和有效性，一定程度上减少商家负担。此外，在第一轮大促活动（5 月 13 日-5 月 26 日）中淘天为 88VIP 用户准备了 6 张合计 820 元消费券（面值分别为：1 张满 5000-500，1 张满 1500-150，3 张满 500-50，1 张满 200-20，据淘宝 APP），与 2024 年 618 中满 5000-400 和满 1200-100 两张 88VIP消费券共计 500 元相比，我们认为今年更多张数且更多不同面值的券种或有望满足消费者对于不同种类和价格带商品的消费需求，且一定程度上拉高了用户的潜在复购频次和粘性，有望使得用户将更多消费预算留在淘天中，也有助于消费者拥有更多机会触达淘天所拥有的广阔 SKU 资源，有利于释放其“多”的优势心智。 平台促销活动致力于强化用户体验和简化购物流程。除了立减活动和部分领券活动（如淘天 88VIP 券和京东 PLUS 补贴券）外，各平台还推出多样化的额外优惠活动和用户体验改善举措，如淘天推出“一键领券、自动结算”和行业品类券京东推出白条 6 期分期免息福利（据京东黑板报）拼多多价保期延长且自动退差价抖音依托国补场景，数码家电等耐用消费品可使用消费券和国家以旧换新补贴叠加等活动各大平台的多样化优惠活动时间线贯穿整个 618 周期，试图以更为丰富的活动和优质的消费体验来来满足消费者对于性价比和好服务的双重追求。华泰证券综合其他
