> 数据图表如何才能京东与淘宝在首页嵌入外卖标识，试图以高频外卖场景为电商场景引流2025-5-5淘天京东发力即时零售，试图结合“远场电商近场零售”。4 月 30 日，据晚点 LatePost，淘宝天猫将“小时达”升级为“淘宝闪购”，在 App 首页设置一级入口，联动饿了么运力推出例如“奶茶免单”等高补贴活动，首日送出 100 万杯，试图抢占高频消费场景。据京东黑板报，京东外卖上线 75 天，日订单量已突破 2,000 万单。京东 618 期间，京东外卖百亿补贴也将持续加码，消费者下单最高立减 61.8 元。同时，京东外卖将每月 18 日定为“京东超级外卖日”活动，咖啡、奶茶 1.68 元一杯，人人可抢。京东外卖官方储值账户“京东饭卡”充值 500元最高可得 618 元。在我们看来，本次电商平台结合即时零售的相关营销活动的一大特征为：京东与阿里均将电商业务和外卖即时零售嵌入主站 APP 中，试图通过高频的外卖场景为相对低频的远场电商场景引流，提高 618 大促电商补贴的转化率。我们认为 618 大促或已经从过往的 C 端补贴优惠和流量争夺战，升级到全渠道的供给与效率竞争，在线上流量增长日趋激烈后，电商平台正试图通过即时零售、直播电商和 AI 技术融合等多维度寻找增量空间。华泰证券综合其他
