如何解释Meta业务介绍：广告为公司核心现金流业务，24年收入占比90%以上

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如何解释Meta业务介绍：广告为公司核心现金流业务，24年收入占比90%以上

2025-5-5

Meta业务介绍：广告为公司核心现金流业务，24年收入占比90%以上Ø Meta是全球最大社交媒体平台，FY2024广告收入超1600亿美元。公司的主要产品包括Facebook（截至2025年4月，用户数达31亿人，用户数截止期本段后同）、Instagram（用户数达23亿人）、WhatsApp（用户数达25亿人）等。依托互联网和移动互联网发展红利，公司不断扩大产品矩阵，相互引流、共享优质内容、建立社交生态矩阵强壁垒。据GWI基于22Q4-23Q4数据统计，Z时代用户认为Instagram是最受欢迎的社交平台，其次为Youtube、Facebook和Tiktok。Ø Facebook和Instagram互为补充，覆盖各圈层用户群体社交与内容分享需求。Facebook和Instagram为公司核心创收产品，近年来均贡献了公司绝大部分收入。Facebook聚焦高粘性的熟人社交场景，用户群体更为成熟和广泛，用户基数较大但增长趋稳；Instagram则更受年轻用户喜爱，以高质量图文和短视频为核心，注重内容创作与商业化，受Reels驱动，流量仍在快速增长。Meta通过FB+Ins差异化布局吸引了不同年龄段的用户群体，沉淀海量用户，具备广袤的商业化前景。Ø Messenger和Whatsapp聚焦满足用户即时社交沟通需求。Messenger在北美地区渗透率较高，Whatsapp则成为欧洲、南美、东南亚等地区广泛使用的通讯软件，专注于满足高频即时通讯需求，成为补充FoA矩阵的核心产品，通过集成电商、支付、Click-to-Message功能，具备高变现能力。Meta收入表现（单位：十亿美元）Meta社交平台产品矩阵Meta社交产品多样化内容注：Meta自然年和财年一致，后同广告收入虚拟现实和其他收入总收入YoY18016014012010080604020060%50%40%30%20%10%0%产品定位功能与特点内容类型功能与特点Facebook 熟人社交Instagram 图文/短视频分享Messenger 即时通讯WhatsApp 即时通讯主打个人动态分享与内容推荐，强化用户间社交互动，强调日常生活记录分享与社交以高质量图文和短视频为核心，提供Reels短视频、Live直播及电商购物功能，注重内容创作与商业化独立于Facebook的即时通讯工具，功能丰富，覆盖文本、语音及视频沟通需求提供文本、语音、视频通讯功能，广泛覆盖全球用户群，界面简洁，侧重高效的基础通讯体验Feed信息流FB/Ins信息流功能，提供个性化动态内容推送，用户可浏览好友动态及推荐内容Stories 短视频FB/Ins短视频功能，内容发布后24小时自动删除，强调时效性Reels 短视频FB/Ins短视频功能，类似Tiktok，主攻内容创作分享Live直播FB/Ins 实时视频直播，侧重即时内容分享与互动体验2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024-10%Threads轻量级内容分享对标推特，结合链接、图片与视频，聚焦短内容互动Groups 小组社交FB小组功能，支持用户创建或加入兴趣社群，强化社区互动资料来源：Visiable Alpha、GWI、Meta官网、Whatsapp、Facebook、界面新闻、wikipedia、Sanuker、搜狐网、新浪网、大数跨境网、digitaling、Chinese-Whatsapp、国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明9

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