> 数据图表你知道Meta推荐与广告系统升级带来用户时长与广告价格提升，进一步增厚营收2025-5-5Meta推荐与广告系统升级带来用户时长与广告价格提升，进一步增厚营收Ø Meta AI推荐系统致力于实现精准内容与广告推送，驱动用户时长和CPM提升。AI内容推荐系统方面：2022年起，Meta开始对推荐系统架构进行了重大升级，将推荐模型迁移至GPU，以提升推荐效率和准确性。2023年起，公司开始构建统一的AI推送系统并首先通过Reel进行测试，24Q1公司宣布已建成GPU驱动的ReelsAI统一推荐系统，采用10万片H100 GPU，驱动8%-10%的用户时长增长。公司计划在未来构建统一架构的生成式模型推荐系统取代现有的独立推荐模型，打通所有平台和数据集，实现高效协同的精准推荐。AI广告推荐系统方面：2023年5月Meta发布Lattice AI广告系统，整合分散数据集和模型以提升广告投放效果，使得广告曝光质量提升 8%；在24Q3的业绩会中，公司宣布了在广告系统中引入用户行为的时序关系以实现高效归因，使得用户的转化率提升了2%-4%；24Q4与英伟达合作开发Andromeda AI广告推荐系统，实现8%广告效率提升。我们预测，AI内容和广告推荐系统革新有望驱动近200亿美元的收入增长。Ø Meta Advantage+AI广告系统致力于实现自动化广告制作与精准广告推送，助力商家提升广告投放ROI，反哺Meta广告CPM和收入增长。Meta于2022年8月推出Advantage+ AI广告助手，通过机器学习技术优化广告创作与投放流程，提高广告转化率。2023年5月，AI Sandbox广告生成工具推出，提供自动化广告制作功能，现已与Advantage+整合。自发布以来，Advantage+显著改善商家广告投放ROI：根据公司和第三方测算，Advantage+Shopping提升32%广告支出回报率（ROAS），Advantage+ App降低26%单次用户获取成本，Advantage+ Creative提升14%每美元广告投入促进购买量，Advantage Audience扩大5倍广告受众范围，并在2024年四季度为Meta带来超过200亿美元的年化收入。我们预测，未来Advantage+渗透率有望进一步提升，进而有望实现超450亿美元的年化收入。Meta AI推荐系统助力用户时长提升Meta Advantage+ AI广告系统助力广告CPM提升22年开始AI推荐系统的部署与升级23年开始构建统一的AI推送系统，首先于Reel进行测试24Q1宣布已建成GPU驱动的ReelsAI统一推荐系统22Q3末Meta推出Advantage+ AI广告系统30000000FB 季度用户时长（年）Ins 季度用户时长（年）总计YoY18%10.00Ins CPM（美元）FB CPM（美元）250000002000000015000000100000005000000022Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 24Q1 24Q2 24Q3资料来源：Visiable Alpha、Meta、Sensor Tower、国海证券研究所16%14%12%10%8%6%4%2%0%9.008.007.006.005.004.0022Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 24Q1 24Q2 24Q3 24Q4请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 16国海证券科技传媒
