> 数据图表咨询下各位Meta社交平台MAU增速趋缓，单用户粘性和变现提升为增长主要驱动力
2025-5-5Meta社交平台MAU增速趋缓，单用户粘性和变现提升为增长主要驱动力FoA 各区域MAU增速渐趋平缓MAU YoY 亚洲MAU YoY 欧洲MAU YoY 北美MAU YoY 其他区域201420152016201720182019202020212022202320246543210FoA 用户在互联网用户中渗透率达到瓶颈全球互联网用户（十亿人）FoA MAU（十亿人）FOA渗透率（%）2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022202320242023年起受到AI驱动FoA ARPU持续增长FoA ARPU(美元）FoA ARPU YoYFoA MaU YoY2020年疫情初期广告商收入承压，广告收入下滑2021年受益于疫情居家隔离上网时间增加，ARPU大增2022年受：1）宏观经济下行；2）Toktok竞争；3）强推Reel挤占其他产品时长影响，CPM大幅下滑2023年起受惠于AI推荐系统和AI广告系统赋能，实现用户时长和CPM双增70%60%50%40%30%20%10%0%60%50%40%30%20%10%0%-10%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%9080706050403020100201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024资料来源：Statista、Visiable Alpha、Meta、BBC、Deloitte、世界银行、人民网研究院、新浪网、国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 17 
