如何了解Advantage+上线后成效显著，驱动广告主ROI提升，反哺自身CPM增长

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如何了解Advantage+上线后成效显著，驱动广告主ROI提升，反哺自身CPM增长

2025-5-5

Advantage+上线后成效显著，驱动广告主ROI提升，反哺自身CPM增长10.009.008.007.006.005.004.00Advantage+自推出以来成效显著Ins CPM（美元）FB CPM（美元）Advantage+ 自推出以来表现出色，Advantage+ Shopping 提升广告支出回报率（ROAS）32%；Advantage+ App使单次用户获取成本下降26%；Advantage+ Creative 使每美元广告投入带动的购买量增加14%；Advantage+ Audience 扩大了受众覆盖范围至原有的5倍22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q322Q3末，Meta推出Advantage+工具，驱动广告主ROI提升，反哺自身CPM增长23Q3，Advantage+达到了 100 亿美元的年化收入24Q424Q4，Advantage+ 年化收入超200亿美元，使用AI广告创意工具商家数超400万Advantage+助力中小电商广告主ROI提升，反哺Meta CPM增长对广告主价值提升对Meta业绩提升通过自动化广告制作与投放，助力人力成本的降低，并通过精准广告投放实现广告效果的转化率的提升，帮助广告主提升ROI对不同类型广告主影响：l 电商是最直接受益的行业。算法擅长处理大数据，能够优化单笔销售转化，相比人工经验，表现更为出色，能够凭借更多的洞察数据进一步优化电商广告投放效果l 效果反馈机制完善后，软件类行业（如短视频、游戏等）也将受益。软件类产品更侧重于长线转化率和用户生命周期价值（LTV）等目标，因此广告效果难以量化，需要更强的算法理解和完善的反馈机制来分析用户行为l 严格监管行业（如金融、医疗等）Advantage+难以渗透。由于广告素材和话术的敏感性，这些行业基本不会使用Advantage+，但随着算法的成熟，未来渗透率有望提升对不同规模广告主影响：l Advantage+对中小型广告主的价值更大，渗透率更高。由于其运营能力相对较弱，对AI的依赖较强，使用后能显著提升广告效果，实现ROI提升和人力成本节省l 大型广告主采用Advantage+更加谨慎，渗透率较慢。大型企业运营能力强，AI对效果的提升较为有限，且已有较多自动化操作，节省的人工成本较少l 广告主投入增加：ROI提升和人力成本节省促使广告主将节省的成本或增加的利润再次投入Meta广告，从而推动Meta收入增长，在中小型广告主中尤为明显l 提升新FoA产品变现能力：Advantage+促进了不同版位的广告投放，推动了新兴FoA产品（如Reels）的变现，带动CPM提升l 减少低效率投放：高渗透率的AI投放能减少低效广告，积累更多的高质量广告库存，从而带动更多曝光和转化，推动Meta整体CPM的增长资料来源：Meta、Visiable Alpha、经济观察报、国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 27

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