如何才能FoA与AI互动广告双向奔赴，Meta AI有望为30亿用户提供自然、精准、强相关的推荐

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如何才能FoA与AI互动广告双向奔赴，Meta AI有望为30亿用户提供自然、精准、强相关的推荐

2025-5-5

FoA与AI互动广告双向奔赴，Meta AI有望为30亿用户提供自然、精准、强相关的推荐Ø 在AI互动中引入广告语能够实现比传统广告更自然、更精准、与用户需求更相关的推送，提升广告点击率和转化率，帮助广告主提升ROI：微软早在2023年一季度就在New Bing AI助手的对话中引入广告内容，能够在对话中分析用户需求，实现自然、精准推荐。根据search engine roundtable调查，相较于传统广告，New Bing聊天广告的点击率能提升80%。2024年10月，微软进一步在Copilot的AI互动中引入广告，通过提供与用户更相关的信息，提升广告主ROI，改善用户体验。调查显示，Copilot 聊天广告的点击率比传统搜索高出 69%，转化率高出 76%(Webfx)；75%的用户认为聊天广告对其体验没有负面影响，42%的用户指出，聊天广告通过提供有用和相关的信息提升了他们的体验(search engine journal)。2024年4季度，谷歌也在AI搜索功能（AI Overviews）中加入广告内容，通过提供更精准的用户需求感知和个性化的精准推荐进一步提升搜索广告效能。AI互动中自然引入强相关广告场景众多。相较于传统广告的强制推送，微软和谷歌均表示，其AI助手只有在识别到用户有需求，且其能推送契合用户需求的产品服务时，才会触发广告推送。我们认为在AI互动中，推荐广告的场景众多，例如：1）用户提供美食照片，向用户推荐美食的做法，并推荐合适的食材和厨具购买链接；2）在用户与AI助手讨论金融问题时，向用户推荐适合的金融书籍购买链接；3）在用户请教摄影技巧时，向用户推送能提升其照片表现力的摄像机；4）在用户询问参加聚会时的穿搭时，为客户推荐适合的衣物购买链接等。ØØ 我们看好Meta在AI互动中引入广告内容实现商业化创收，原因为我们认为：1、Meta拥有超30亿月活的用户(Visiable Alpha，2024年全年)，均有机会高频次使用高度集成于FoA中的Meta AI助手，带来巨量广告曝光机会；2、Meta社交软件使用场景偏日常化和生活化，推荐满足用户日常生活需求的商品机会多；3、Meta自身拥有大量用户数据，能够提高用户匹配质量，达成精准营销效果；4、Llama大模型参数规模小，推理成本低，能承接巨量AI互动算力需求，实现高毛利率。AI互动广告能实现更自然、更精准、与用户需求更相关的推荐2024年底Meta AI达成5亿用户规模，未来有望加速渗透FoA活跃用户资料来源：Meta、新浪网、Search Engine Journal、Webfx、search engine roundtable、search engine journal、the verge、pcworld、国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 37

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