头部 IP 的产业价值持续释放。IP 授权对玩具销售的带动效应显著增强，成为市场增长的核心驱动力之一。2024 年，近 23%的被授权商反馈销量翻倍以上，同比提升 5 个百分点，说明高质量 IP 具备强拉动作用。同时，销量提升 50%以上的企业占比 36%，反映 IP 授权不再仅为品牌背书，而是实质性助力销售增长的关键引擎。行业合作呈现长期化趋势。从授权合作周期结构看，2024 年签约期为 45 年的合作占比提升至近 30%，较 2022 年增长 6 个百分点，说明企业倾向建立更长期、稳定的 IP 合作关系。这一趋势也表明市场对优质 IP 认知度与粘性不断增强，从“一次性授权”向“品牌共建型合作”演进，推动 IP 商业价值持续释放。
