> 数据图表咨询下各位文娱子行业 MAU 趋势：短视频仍引领增2025-6-5 传统直播平台受短视频竞争影响最大，主播、用户仍在流失，各平台探索业务多元化转型弥补直播收入下降。如虎牙、斗鱼发力游戏分发、道具销售、游戏会员和广告业务，2025 年 1 季度，虎牙斗鱼非直播收入占比分别提升至 25%23%。 长视频行业受短剧等内容抢夺用户时长，但优质精品化内容的刚性需求不变，我们认为DAU 随内容排期波动，但MAU 长期应相对稳定。从变现角度看，单平台付费用户面临增长瓶颈，各平台通过丰富平台上短剧内容供给、探索多样化变现方式寻求收入增长。交银国际证券公共服务
