> 数据图表想关注一下5 月抖音平台外资品牌排名上升2025-6-0抖音 5 月美妆类目平稳增长，大促加持流量与消费力向头部倾斜。2025 年 5 月，抖音美妆类目（包括美容护肤、彩妆香水、美容美体医疗器械、美容个护仪器）GMV达 234.97 亿元，同比增长 18%。其中美容护肤类目 GMV 为 161.07 亿元，彩妆香水美妆工具类目 GMV 为 64.27 亿元，占比约为 7:3。5 月共有 35 个美妆品牌 GMV 破亿，环比 4 月（21 个）增长 66.7%，同比 2024 年 5 月（28 个）增长 25%。5 月抖音美妆类目 TOP20 品牌总 GMV 占类目总 GMV 的 25.23%，环比增长 6.53pct。达人驱动国际高端品牌增长，本土龙头强化自播壁垒。5 月美妆 TOP10 品牌中，外资品牌占据 7 席，2024 年同期为 3 席，赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II 等排名大幅提升。千元级贵妇品牌（赫莲娜、海蓝之谜、SK-II）及 500-1000 元高端品牌（后、雅诗兰黛、兰蔻）的达人带货 GMV 占比均突破 40%，其中赫莲娜达 53.8%、后高达 69.5%。国际品牌通过加大达播合作促进整体 GMV 上涨。而国货头部品牌则强化自播矩阵，韩束自播占比 66.8%，珀莱雅自播占比 53.8%，品牌自播取得了亮眼成绩。本土头部品牌已形成了品牌自播主导、达人协同辅助、商品卡补充转化的健康模型。开源证券综合其他
