> 数据图表如何了解重点推荐公司一览表2025-6-125 年以来，已有 14 家合资和自主品牌推出一口价方案。自 24 年起便陆续有车企尝试推出“一口价”价格策略，根据杰兰路统计，自 2025 年 1 月至 3 月 21 日，已有 14 家主流汽车品牌陆续推出“一口价”活动，主要为合资和自主品牌（新势力车型价格策略相对简单和透明），覆盖车型数量近 50 款。通过对比“一口价”政策发布前的实际终端成交价格，约 20 款车型活动前实际成交价已低于“一口价”，仅具营销意义约 30 款车型有真实降价，平均优惠幅度 4.6%，每车让利近 6000 元。 比亚迪推出“618 百亿补贴”，智驾版车型限时一口价最低 5.58 万元。5 月底，比亚迪推出“618 百亿补贴”，采用一口价直降方式（持续到 6 月 30 日），车型覆盖面非常广且针对新款车型进行，其中王朝智驾版车型叠加各类补贴后仅 6.38 万元起，海鸥智驾版限时一口价仅 5.58 万元。随后，吉利也推出“百万银河限时补贴价”活动，零跑也推出“端午放价”活动。综合来看，我们认为一口价策略短期内或可以推动销量提升，但中长期看一口价仍属于价格优惠一种，在市场竞争愈发激烈情况下，产品力的提升或更加重要。 投资建议华泰证券大消费
