> 数据图表怎样理解2021 年-2025 年 1-5 月化妆品新原料备案数2025-6-1中国美妆：行业短期增速略有放缓，国货结构性机会凸显。进入 25 年，美妆市场整体呈现整体增长放缓、局部出现突破的特征。据国家统计局，1Q25 限额以上化妆品零售额为 1149亿元，同比增长 3.2%，较前序年份同期有所降速。企业表现来看，国际头部企业 1Q25 营收及利润增速略显乏力，皮肤科学板块或成为业绩压舱石。国内企业表现分化，行业整体正由粗放增长转向精耕细作式发展，细分类目百花齐放、内容电商贡献增量，国货品牌突围正当时。 国货品牌成长性显著、加速崛起，推进全球化布局。据青眼情报，1Q25 线上渠道中双位数高增长品牌均为国内公司旗下品牌。618 国货品牌线上销售延续热度，据青眼情报，25 年618 天猫美妆抢先购全周期（5.16 晚 20 点-5.26 晚 24 点）排行榜前 20 名中有 5 席为国货品牌618 李佳琦直播间美妆节品牌榜单中国货品牌占 6 席，其中 4 席同比排名上升或为新晋。传统国货拓新品类焕发生机，部分传统国货品牌通过内容电商（抖音、快手等）实现线上 GMV 快速放量，持续拓展底妆、洗护等品类焕新品牌形象。国货全球化布局持续推进，据我们不完全统计，当前国货美妆品牌主要出海目的地为东南亚，借助海外电商成长红利期优势迅速切入新区域。 科学叙事强化技术壁垒，妆械加速融合。据青眼情报，截至 2025 年 5 月底，国内化妆品已原料备案数量达 265 个，新原料备案数 58 个其中 50%为植物原料，有明确功效的新成分正成为产品新科学叙事的有力支撑，品牌强化科学传播以巩固消费者认知。品牌结合产学研资源加速布局妆械一体产品，借助线上线下全渠道、药房医院等逐渐放量。华泰证券大消费
