> 数据图表咨询大家消费板块：卫生巾市场规模稳定，关注品牌格局变化
2025-6-2消费板块：卫生巾市场规模稳定，关注品牌格局变化 我国女性 护理用品 市场规 模超千 亿，规 模大小稳 定。2014-2024年我 国女性 护理用 品市场 规模CAGR为4.3%，2025-2029年规模增速逐渐稳定。中国女性卫生用品市场正朝着个性化、多样化、高端化的方向发展，消费者越来越重视产品的品质、功能、用户体验以及安全性与健康性，促进女性卫生用品的消费升级。市场竞争格局方面，区域国产/线上品牌（奈丝公主、洁婷、自由点、她研社、淘淘氧棉）借助抖音精细化运营提升品牌力、快速发力，产品力与外资品牌缩小差距。“奈丝公主”卫生巾2024年实现营收入7.0亿元，同比+18.0%，2025Q1实现营收3.1亿元，同比+73.5%，根据蝉魔方数据，2025Q1奈丝公主市占率达到3.3%，较2024年同比+2.2pp，销售排名较24年同期上升13名，相较于头部卫生巾品牌，市占率仍有提升空间。2014-2029年中国女性护理产品市场规模2025年Q1抖音卫生巾品类TO10市场份额自由点,14.3%其他, 38.6%淘淘氧棉,10.1%高洁丝, 9.4%七度空间,7.3%草本伊, 4.5%绵绵的羊,4.0%311200100080060040020001219.61183.61147.71113.01079.61050.51021.1967.9 990.7941.3871.1 879.2822.7782.9740.0689.22014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025E 2026E 2027E 2028E 2029E市场规模（亿元）增速（右轴）12%10%8%6%4%2%0%数据来源：Euromonitor，西南证券整理数据来源：蝉魔方，西南证券整理棉妮佳, 2.3%苏菲, 2.4%奈丝公主,3.3%护舒宝, 3.8% 
