> 数据图表一起讨论下● 整 体 渠 道 红 利 放 缓 ， 线 上 流 量 见 顶 ， 进 入 精 细 化 运 营 。 从 2 0 2 4 年 数 据 看 ， 淘 天 、 抖 音 占 据 4 0 % 规 模 ， 其 中 淘 天 下 滑 ， 抖 音 提 升
2025-7-1● 整 体 渠 道 红 利 放 缓 ， 线 上 流 量 见 顶 ， 进 入 精 细 化 运 营 。 从 2 0 2 4 年 数 据 看 ， 淘 天 、 抖 音 占 据 4 0 % 规 模 ， 其 中 淘 天 下 滑 ， 抖 音 提 升2 . 9 个 百 分 点 ， 整 体 线 上 渠 道 发 展 放 缓 ， 品 牌 进 入 存 量 市 场 争 夺 。● 美 妆 与 线 下 融 合 需 求 兴 起 ， 线 下 是 品 牌 价 值 成 长 的 关 键 。 线 下 渠 道 包 括 C S 、 百 货 、 商 超 、 专 业 院 线 、 药 房 O T C 、 新 型 美 妆 集合 店 等 。 线 下 渠 道 更 能 通 过 场 景 与 真 实 体 验 ， 增 加 消 费 者 对 于 品 牌 的 认 知 。 国 货 品 牌 积 极 重 返 线 下 ， 挖 掘 新 增 量 。化妆品各渠道占比2024年9月颐莲全国首家线下店开业新型美妆集合店快速扩增22.65%21.52%19.80%20.24%19.44%16.90%18.43%17.32%25%20%15%10%5%0%8.79%8.64%6.09%4.33%4.27%2.98%2.11%2.00%2.54%1.95%淘天抖音百货CSKA京东 线上其他 线下其他 快手20242023资料来源：青眼情报《2024年中国化妆品年鉴》，公开资料，东海证券研究所 
