> 数据图表咨询大家● 国 内 化 妆 品 发 展 经 历 了 “ 国 际 品 牌 主 导 → 新 锐 品 牌 突 现 → 国 货 龙 头 崛 起 ” 之 路 ， 国 产 品 牌 通 过 不 同 路 径 实 现 了 产 品 放 量 和 弯 道
2025-7-1● 国 内 化 妆 品 发 展 经 历 了 “ 国 际 品 牌 主 导 → 新 锐 品 牌 突 现 → 国 货 龙 头 崛 起 ” 之 路 ， 国 产 品 牌 通 过 不 同 路 径 实 现 了 产 品 放 量 和 弯 道超 车 。 国 货 品 牌 积 极 抓 住 渠 道 变 革 红 利 ， 通 过 性 价 比 & 积 极 出 新 & 品 牌 力 提 升 等 迎 合 消 费 者 需 求 ， 提 高 国 货 口 碑 。● 国 货 市 占 率 持 续 提 升 ， 截 至 2 0 2 4 年 ， 中 国 国 货 市 占 率 进 一 步 增 长 至 5 5 . 7 % ， 已 连 续 两 年 占 据 市 场 主 导 地 位 。60%50%40%30%20%10%0%55.74%国货占比持续提升26.42%8.39%6.45%3.01%中国欧美日本韩国其他202220232024资料来源：青眼情报《2024年中国化妆品年鉴》 ， 东海证券研究所 
