> 数据图表想问下各位网友● 目 前 整 体 线 上 化 率 偏 低 ， 线 上 成 长 空 间 大 。 相 较 于 化 妆 品 等 ， 个 护 品 类 目 前 线 上 化 率 偏 低 ， 品 牌 可 依 托 于 线 上 以 及 网 络 传 播 ，
2025-7-1● 目 前 整 体 线 上 化 率 偏 低 ， 线 上 成 长 空 间 大 。 相 较 于 化 妆 品 等 ， 个 护 品 类 目 前 线 上 化 率 偏 低 ， 品 牌 可 依 托 于 线 上 以 及 网 络 传 播 ，推 动 品 牌 渗 透 。● 抖 音 新 兴 平 台 ， 渗 透 率 快 速 提 升 。 抖 音 作 为 近 年 来 新 型 平 台 ， 通 过 短 视 频 等 模 式 以 内 容 营 销 以 及 大 单 品 策 略 实 现 产 品 规 模 快速 放 量 ， 个 护赛 道有 望借助抖音平 台，实现电商 快速增长。个护细分品类线上化率显著低于化妆品个人护理细分品类抖音增速高100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%180160140120100806040200100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%登康口腔百亚股份稳健医疗润本股份珀莱雅上美股份头发/头发洗护卫生巾/私处护理口腔护理身体清洁身体护理抖音销售额（亿元）抖音同比（右轴）资料来源：各公司年报，东海证券研究所资料来源：用户说，东海证券研究所注：数据区间为2023年10月-2024年9月 
