> 数据图表咨询大家IP商业化：内容、场景与消费的三元共振
2025-7-2IP商业化：内容、场景与消费的三元共振➢ 看好IP作为长线投资方向，IP产业赋能数字经济和实体经济，甚至间接赋能硬科技。✓ 自上而下看，经济增长需要文化消费助力，前沿科技的商业化也会与文化消费共振。✓ 自下而上看，国产文化产品的供应链、发行、渠道等基础建设全球领先，千禧一代/Z世代产生文化自信和情绪消费需求。➢ 数据测算：24年国内市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，单位授权金平均“撬动”25x+授权商品GMV。从消费倾向看，中国人均IP商品零售消费占人均可支配收入比（1.4‰）不到日本的1/4（6.1‰），不到美国（7.8‰）的1/5。从产业链结构看，中国IP后链路开发收入占比约10%，低于美日水平（~70%）。➢ 发展驱动：后1万美金时代教育娱乐占家庭支出比重提升、人口结构变迁下千禧一代/Z世代的压力和孤独、日谷本土化布局打磨供应链完成、内容丰富和渠道基础建设完成后文化出海。图：全球IP行业市场规模图：中国IP行业市场规模图：2023年全球授权商品和服务零售额资料来源：国际授权业协会 中国玩协 中泰证券研究所4 
