> 数据图表请问一下全棉时代及小红书用户画像2025-7-3数据来源：国泰海通证券研究 1）棉柔巾绵柔巾产品可以替代多种清洁用品消费人群拓宽。相较于卫生纸，棉柔巾绵柔巾触感好，可沾水擦拭不易碎，不掉絮，可多次使用。相较于传统洗脸毛巾，其一次性使用的特征，不滋生细菌，可以保护脸部肌肤。相较于湿巾，无酒精，香精等刺激皮肤的物质，对婴童、女性等皮肤敏感型人群友好。同时还可作为化妆棉的替代品使用，且尺寸相对较大，能够满足更多样化的护肤及彩妆需求。 2）商家通过新的营销渠道，通过社交平台吸引目标客群消费人群拓宽。例如品牌方在新媒体利用 KOL 聚集声量，在抖音、微博、小红书等内容平台发布推文等，且相关用户与棉柔巾绵柔巾消费群体重叠度高，且希望开发的 Z 世代消费群体在内容平台活跃度相对较高。例如，根据未来智库援引千瓜数据，小红书的核心活跃用户呈现“年轻、高线、女性化”的鲜明标签，18-34 岁用户占比近 80%，其中 18-24 岁 Z 世代占比 43.8%，25-34 岁职场青年占比 36.89%一线与新一线城市用户合计占比 66%，二线城市占比 16%女性用户以 71.98%的绝对优势主导平台。而根据稳健医疗 2021 年年报，全棉时代消费者中，女性消费者占比 90%，其中 25-45 岁占比 80%，随着公司产品开发重视颜值及 Z 世代消费群体，18-25 岁消费群体的数额有望提升。国泰海通大消费
