> 数据图表你知道柔巾国标GBT 40276-2021-内在质量要求2025-7-3数据来源：Wind，国泰海通证券研究 行业均价趋势逆转的原因：消费者对产品的认知逐步提升，龙头主动放弃不合理的价格竞争，回归产品品质。 1）其消费群体的底层需求，并非价格，而是产品的实用性、使用感受和商品属性。根据魔镜市场情报统计，棉柔巾的主要购买人群包括宝妈、高护肤需求女性、经常户外出行的人群，分别用于宝宝日常清洁、日常护肤和卸妆、短途旅行和日常通勤，其社交推文的棉柔巾提及率分别达到 16%、22%、10%。我们认为，前期市场中竞争相对激烈，价格竞争更为明显，但是产品质量的分化，使得消费者的消费行为更为理性，不再一味追求低价，而是更为重视产品的实用性、使用感受和商品属性。根据魔镜市场情报统计的情况，消费者对棉柔巾的负面评价主要集中在“太薄、吸水能力差”、“刺激皮肤”、“掉絮严重”、“有刺痛感”、“价格较贵”上，尤其关注“太薄”和“肤感”，但是“价格”较高并不太影响消费者决策。 2）得益于柔巾国家标准的出台、监管部门抽检等，消费者对产品的认知不断提升和完善。2021 年 5 月，国家市场监督管理总局、中国国家标准化管理委员会发布了柔巾产品的国家标准GBT 40276-2021，文件适用于以纺织纤维为原料，经非织造工艺加工而成的清洁人体皮肤用干态擦拭巾，并且规定了柔巾的要求、试验方法、检验规则、标识和包装、运输和贮存。 此外，根据中华人民共和国产品质量法、产品质量监督抽查管理暂行办法、江苏省省级产品质量监督抽查工作规范和中华人民共和国政府信息公开条例等规定，2024 年 2 季度，苏州市市场监督管理局委托苏州市产品质量监督检验院对棉柔巾产品质量实施了市级监督抽查，在本次检查中，针对产品的细菌菌落总数、大肠菌群、绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌、真菌菌落总数做检测，未发现不达标产品。 此外，2024 年 11 月，江苏省消费者权益保护委员会通报了柔巾产品比较试验结果，并直接明确了相关品牌及产品，助推行业向高质量发展。本次柔巾比较试验样品依据 GBT402762021柔巾、JJF10702005定量包装商品净含量计量检验规则，检测了纤维含量、单位面积质量变异系数、内装量、柔软性、吸水性、荧光增白剂、甲醛含量、pH 值、标识等项目。结果来看，有 11 批次样品不符合标准要求，其中 5 批次未标注纤维成分及含量，均标称主要材料为“水刺无纺布”，3 批次未标注内装量，2 批次未标注产品合格证，1 批次未标注产品规格。 我们认为，相关国家标准的出台、监管部门的介入，进一步规范棉柔巾市场，同时消费者可通过相关的客观指标来评判产品，通过相关监管部门的检测结果了解产品品质，对产品的认知得到进一步的完善。国泰海通大消费
