> 数据图表如何才能2019-2024 年 THE MONSTERS 的收入复合增速为
2025-7-5通过复盘 labubu、Hello Kitty 的成长历史，我们认为打造爆款 IP 的通用公式为社交货币稀缺性跨媒介开发，但参考一些“红极一时”的 IP，比如 Bearbrick、KAWS 等，早期凭借留白的形象与各种经典 IP 联名，同时限量发售形成稀缺性，短时间内成为爆款 IP，二手市场溢价倍率达 10-30 倍，但是过度的稀缺性使得产品的生命周期较短。反观 Hello Kitty，至今已诞生 51 年。得益于其“无嘴”的简单设计，以及“非猫非人”的设定，给予了角色更大的想象空间，同时减少了文化冲突。Hello Kitty 在多个产品品类与品牌进行联名，小到服饰、日用品、文具、厨具、家电，大到文旅机场、乐园等等场景，从平价品牌优衣库到奢侈品牌 Gucci，在各个领域以及各个消费层级进行用户拓圈。我们认为长周期的形象 IP 具备更强的跨媒介开发的能力，这要求 IP 的设计较为简单，具有更大的想象空间对于内容 IP（迪士尼、海贼王）或者操作性更强的玩具（高达积木、乐高）来说，则是不断输出内容（要求世界观足够宏大）产品不断更新迭代的能力（玩法迭代），让消费者保持持续的新鲜感。 
