> 数据图表怎样理解如何看待潮玩增长空间？2025-7-0如何看待潮玩增长空间？3）欧美：市场成熟，存量市场存在需求切换趋势，即媒介变革+传统IP审美疲劳下推动消费需求由传统内容IP向新兴形象IP切换。潮玩市场正经历从传统内容IP向新兴形象IP的消费转型，这一趋势源于传统IP因内容载体变迁（短视频/流媒体逐渐取代传统TV）和传统内容IP审美疲劳导致，而新兴形象IP品牌（如泡泡玛特、jelly cat）凭借差异化定位和精准的Z世代情绪价值捕获实现爆发式增长。如泡泡玛特LABUBU系列通过“丑萌美学+盲盒经济+明星带货”组合拳，在欧美地区迅速走红。jellycat则以“情绪疗愈”定位被成年消费者视为“精神奶嘴”。这种更替反映了潮玩产业从“IP崇拜”向“情感驱动”的底层逻辑转变：传统内容IP依赖影视内容的长周期开发模式难以适应社交媒体时代的快速迭代需求，而新兴形象IP通过设计创新（如反主流审美的LABUBU）、社群运营（TikTok中#Labubu话题视频播放量60亿次）和供应链敏捷响应（直播实时反馈消费需求，工厂迅速反应）构建了新竞争壁垒。①媒介变革：社交平台/短视频平台的传播速度远高于传统影视宣发模式。以盲盒为例，直播开盒的方式不仅提高了消费者的参与度，更通过实时互动和即时购买极大地缩短了消费者的决策周期，消费者在社交媒体上分享自己的拆盒体验，讨论隐藏款和稀有款的概率，甚至形成了专门的线上社区，这种基于情绪共鸣和社交互动的消费体验，使得潮玩品牌能够在短时间内迅速吸粉，并转化为可观的销售额；②开发周期：内容IP往往基于影视、动漫、游戏等内容作品，创作成本较高，周期较长，形象IP从设计到市场检验仅需数月时间，创造过程周期相对短、成本相对较低，没有内容的束缚，反而相对延展了它可应用的场景和范围。综上，我们认为在当前社会背景下，信息传播方式的多样化和高效化使得形成话题热点的时间大大压缩，越来越多的IP并不需要同以前一样通过一步步制作内容来积累认同创造价值，而是通过给IP形象搭建人设设定、创造认同属性、构建圈子文化等运营的方式去快速吸引受众，产生价值。图表12：jelly cat部分产品图表13：jelly cat部分产品证券研究报告10华安研究• 拓展投资价值图表11：泡泡玛特 Tiktok shop 直播间资料来源：白鲸出海,华安证券研究所图表14：社媒中Labubu的“名人效应”资料来源：lisaangel，华安证券研究所资料来源：lisaangel，华安证券研究所资料来源：TDG,华安证券研究所敬请参阅末页重要声明及评级说明华安证券研究所华安证券综合其他
