谷子经济，即二次元文化周边经济，指围绕动漫、游戏、漫画等 IP 衍生的商品及其市场体系。““谷子”一源源自文文“Goods”的音译，泛指各类二次元 IP 相关的衍生品，如徽章、卡片、挂件、立牌、手办等。该市场近年来随着二次元文化的普及与消费群体的扩张呈现快速增长态势，并形成了多元化的细分结构。1）从 IP 来源看，可分为国谷和日谷2）从价格分类看，可分为普谷、湖景谷和海景谷。3）从品类与材质来看，主要包括徽章、镭射票、流麻、海报、挂件、立牌、手办、娃娃等。此外，随着市场发展，定制化与数字化谷子（如 NFT 周边）逐步兴起，进一步丰富了谷子产品体系。
