产业链结构清晰，可分为上游 IP 与原材料供给、中游产品开发、下游多元化销售三个主要环节，各环节在附加值、进入壁垒和市场格局上各具特点。上游 IP 开发具有高壁垒和高附加值，主要分为动画、游戏、互联网平台、IP 运营商等领域原材料供应则壁垒和附加值均较低，处于完全竞争状态，如金发科技、长阳科技等参与其中。中游主要包括玩具周边、潮玩及文具转型企业，整体格局分散，但在细分领域呈现头部化特征。下游销售渠道分为线上和线下，线上以官方旗舰店为主，如 miHoYo、王者荣耀线下则以区域集中为特点，代表品牌包括暴雪 BOOMCOMIC、animate、潮玩星球等。整条产业链协同性强，可以实现从内容创作到消费落地的完整闭环，部分头部企业拥有全产业链运营能力，能够有效整合上下游资源，增强市场竞争力并实现更高的利润率。
