中国 IP 玩具市场正步入加速成长期，静态与可动类驱动结构升级。2024 年中国 IP 玩具市场规模达人民币 756 亿元，占 IP 衍生品市场比重达 43.4%。随着 IP 开发质量提升及商业化效率增强，预计至 2029 年，该比例将进一步攀升至 49.9%。其中，静态玩偶和可动玩偶成为结构性增长亮点，20202024 年年均复合增速分别达 17.2%和 15.4%，高于整体市场（11.7%）20242029 年预计将进一步加速至 23.9%和 23.2%，成长弹性持续释放。展望未来，内容供给端的 IP 资源持续丰富、消费端文化类支出占比提升，将共同驱动中国 IP 玩具市场迈入量价齐升阶段，预计 2029 年市场总规模将达到人民币1,675 亿元。
